Музыка больше не живет в телевизоре - и это официально. Спустя 44 года после запуска легендарный MTV в своем классическом виде прекратил вещание. Музыкальные каналы MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live уходят в историю, оставляя после себя не просто архив клипов, а целую культурную эпоху, на которой выросло несколько поколений.
Новость прозвучала как холодный душ для всех, кто помнит времена, когда фраза "You’re watching MTV" была паролем в мир моды, дерзости и свободы. Как точно подметило издание Collider, если кажется, что молодость уходит буквально на глазах - это не иллюзия. MTV, каким мы его знали, действительно завершает свой путь.
Запущенный в 1981 году, канал навсегда изменил индустрию. MTV сделал клипы обязательной частью музыкальной карьеры, превратил артистов в иконы стиля и подарил миру новый визуальный язык. Madonna, Michael Jackson, Nirvana, Britney Spears - их невозможно представить вне эстетики MTV. Это был не просто телеканал, а навигатор по вкусам, трендам и настроениям времени.
Однако эпоха линейного телевидения не выдержала конкуренции со стримингами, соцсетями и TikTok-культурой. Музыка ушла в цифру, клипы стали короче, а внимание зрителя - еще более рассеянным. В результате музыкальные каналы, работавшие 24/7, оказались невостребованными. К концу года они будут закрыты по всему миру.
При этом бренд MTV полностью не исчезает. Основной канал MTV HD продолжит вещание в США, но его контент давно сменил вектор: теперь это реалити-шоу, развлекательные форматы и поп-культура без привязки к музыкальным ротациям. Музыка, с которой начиналась история, уступила место шоу-бизнесу в его телевизионном понимании.
О намерении компании Paramount свернуть работу музыкальных каналов в Европе стало известно еще осенью. После 31 декабря экраны окончательно погасли - тихо, без фанфар, но с ощущением символической точки. Конца не только формата, но и целого способа потребления культуры.
MTV уходит красиво - как рок-звезда, которая вовремя покинула сцену, чтобы остаться легендой. Его наследие живет в плейлистах, архивных записях, модных цитатах и ностальгических воспоминаниях о времени, когда музыку не просто слушали - ее смотрели. И, возможно, именно поэтому MTV навсегда останется молодым, даже если его эфир больше не звучит.